Micro vs. Macro influencers. ¿En cuál merece la pena invertir?

Si te cuesta navegar por el mundo del marketing de influencers, créeme: no eres el único.

A menudo nos encontramos con empresas que no saben muy bien por dónde comenzar a construir una estrategia a largo plazo con ellos. Y si además, diferenciamos entre macro y microinfluencers… No es de extrañar que haya marcas que se pierdan entre toda esta nebulosa.

La realidad es sencilla para aquellos que cuentan con un amplio presupuesto de marca, pues pueden integrar a la perfección una campaña de comunicación con ambos tipos. ¿Pero qué pasa con el resto de los mortales que necesitan exprimir al máximo ese presupuesto? Bueno, aquí es donde realmente tendrás que elegir cuál de los dos grupos se ajusta mejor a los beneficios que quieres conseguir para tu marca.

Sigue leyendo para conocer las diferencias entre macro y microinfluencers y decidir cuál de los dos se ajusta mejor a tu compañía.

 

Microinfluencers, cuando las voces auténticas resuenan mucho más fuerte.

Tener más seguidores no significa llegar mejor al público objetivo. Por eso los microinfluencers, que se sitúan entre 10 y 100k, pueden centrarse en un nicho específico y ser percibidos por la audiencia como expertos en sus campos particulares.

Durante los últimos años, en HILO hemos adoptado un enfoque centrado en los datos para ayudar a clientes y marcas a identificar y colaborar con los microinfluencers que aporten mejores resultados en todo el embudo. Nuestro enfoque da prioridad a la audiencia y hace hincapié en la búsqueda de voces auténticas que resuenen en mercados y comunidades específicas.

A la hora de determinar qué combinación de influencers tiene más sentido para tu empresa, es importante considerar también si quieres llegar a un grupo grande de personas o aprovechar un mercado específico. Con los microinfluencers, esas audiencias se sienten mucho más cerca de la persona que anuncia el producto que de una celebridad. Como resultado, hemos observado una relación más cercana con sus seguidores, lo que lleva a creer en su opinión como seguirían el consejo de un amigo o de su vecino. En otras palabras, es como el boca a boca pero evaluable a través de datos.

Lo que les falta en cuanto a número de seguidores, lo compensan con autenticidad, contenido relacionable, lealtad a la marca y producción de contenido de mayor calidad en algunos casos.

Ventajas de trabajar con microinfluencers:

• Tarifas asequibles para la mayoría de las marcas.
• Alcance diverso: mientras que los macroinfluencers ofrecen acceso a una gran audiencia, utilizar un grupo de microinfluencers también puede ser beneficioso para diversificar su alcance.
• Alta tasa de compromiso.
• Mayor calidad de contenido auténtico: no está excesivamente producido, sino que es relacionable con la gente corriente.
• Mayor tasa de conversión.
• Suelen hacer un esfuerzo adicional para crear contenido de alta calidad e impresionar a sus socios de marca
• Tratan directamente la información de su producto y adquieren un conocimiento más profundo de su marca, lo que hace que sus recomendaciones sean más creíbles.

Macroinfluencers, las nuevas celebridades de redes sociales.

Los macroinfluencers son básicamente personas famosas, ya sean celebridades o personalidades de las redes sociales, con más de 100.000 seguidores.

Por ello, las marcas suelen dirigirse a ellos para que presenten un producto en sus perfiles de redes sociales, y de esta forma aumenta el conocimiento y la visibilidad de la marca.

Mientras que los microinfluencers tienen una red más cercana y comprometida, los macro llegan a un público mucho más amplio (y a menudo muy aspiracional). Sin embargo, el acceso a estas grandes audiencias tiene un precio elevado.

Beneficios de trabajar con macroinfluencers:

• Alto valor en la asociación de la marca con las celebridades.
• Una oportunidad para llegar a una audiencia increíblemente grande en un corto espacio de tiempo.
• Gran valor mediático.
• Más fácil de encontrar en diferentes mercados y plataformas de influencers.
• Ahorro de tiempo.
• Más fácil de gestionar: las campañas con macroinfluencers suelen ser gestionadas por agencias de gestión de influencers o de relaciones públicas.

Entonces… ¿qué tipo de influencers elijo?

Se trata de fijar lo que quieres conseguir con tu estrategia de marketing de influencers, ya sea el alcance, la participación o simplemente el bombo y platillo de contar con el apoyo de una celebridad, y tu presupuesto de marketing, por supuesto. Ten en cuenta que el marketing de influencers tiene sus raíces en el marketing de boca a boca y de embajadores.

El objetivo de utilizar a los influencers en general es crear conciencia e impulsar las ventas a través de sus seguidores utilizando una fuente de recomendaciones auténtica y de confianza.